Concrete Gold
Imagefilm · Konzept & Fallstudie
Imagefilm-Konzept für ein Schmuckdesign-Start-up, das Beton, Gold und Edelsteine zu außergewöhnlichen Schmuckstücken verbindet. Die Fallstudie zeigt, wie ein audiovisuelles Markenformat entwickelt werden kann – von Zielsetzung und Zielgruppenanalyse bis zu Story, Produktionsplanung und geplanter Umsetzung.
Diese Arbeit ist eine Konzept- und Fallstudie. Der Imagefilm wurde nicht real produziert.
Ausgangslage
Concrete Gold wurde als junges Schmuckdesign-Start-up betrachtet, das mit einer ungewöhnlichen Materialkombination arbeitet:
Beton trifft auf Gold, Edelsteine und handwerkliche Fertigung. Trotz eines klaren Alleinstellungsmerkmals bestand die Herausforderung darin, die Marke bekannter zu machen und ihre besondere Ästhetik emotional zu vermitteln.
Ziel des Projekts
Ziel der Fallstudie war die Entwicklung eines Imagefilm-Konzepts zur Steigerung der Markenbekanntheit. Der Film sollte nicht einzelne Produkte direkt bewerben, sondern die Marke, ihre Werte und ihre besondere Gestaltungsidee in den Mittelpunkt stellen.
Im Fokus standen ein einprägsames Markenbild, emotionale Nähe zur Zielgruppe und die audiovisuelle Darstellung von Handarbeit, Materialität und Design.
Zielgruppe und Medienkanäle
Die Zielgruppe wurde als trendbewusst, offen für besondere Designs und interessiert an hochwertigem, aber leistbarem Schmuck beschrieben. Besonders relevant waren jüngere Kundinnen und Kunden sowie Menschen, die mit neuen Stilrichtungen und ungewöhnlichen Materialien experimentieren möchten.
Für die Ausspielung des Imagefilms wurden mehrere Kanäle berücksichtigt: die eigene Website, soziale Medien sowie mögliche Offline-Nutzung auf Messen, Ausstellungen oder Bildschirmen im Verkaufsumfeld. Der Schwerpunkt lag dabei auf digitalen Kanälen, da Videoformate dort besonders gut zur Markenbildung eingesetzt werden können.
Konzept des Imagefilms
Das Konzept verbindet Einblicke in die Herstellung mit emotionalen Szenen, in denen die Schmuckstücke getragen werden. Gezeigt werden sollten Material, Handwerk, Verarbeitung und Ästhetik – ergänzt durch Situationen, in denen die Zielgruppe den Schmuck selbstbewusst und stilvoll präsentiert.
Die geplante Dramaturgie beginnt mit der Herstellung: Beton wird aus der Form genommen, bearbeitet, geschliffen und mit Gold sowie Edelsteinen verbunden. Danach rücken die fertigen Schmuckstücke und ihre Wirkung am Menschen in den Mittelpunkt. Den Abschluss bildet eine Markenbotschaft, die Concrete Gold als unkonventionelle Verbindung aus Eleganz, Handwerk und Materialkontrast positioniert.
Produktionsplanung
Die Fallstudie berücksichtigt den klassischen Ablauf einer audiovisuellen Produktion: Vorproduktion, Produktion und Postproduktion. In der Vorproduktion stehen Briefing, Recherche, Moodboard, Drehbuch, Storyboard, Locations, Darstellerinnen und Darsteller sowie die Abstimmung mit dem Auftraggeber im Vordergrund.
Für die Produktion wurden Dreharbeiten in der Produktionsstätte sowie ergänzende Szenen mit Personen aus der Zielgruppe vorgesehen. Die Postproduktion umfasst Sichtung, Schnitt, Farbkorrektur, Vertonung und finale Abstimmung.
Mein Beitrag
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Konzeption eines Imagefilms für ein Schmuckdesign-Start-up
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Analyse von Ausgangslage, Zielsetzung und Zielgruppe
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Auswahl geeigneter Medienkanäle
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Entwicklung eines szenischen Filmkonzepts
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Planung von Vorproduktion, Produktion und Postproduktion
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Erstellung eines Produktionsplans
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Entwicklung einer visuellen Stilrichtung über Moodboard und Story-Konzept
Was das Projekt zeigt
Die Fallstudie zeigt, wie ein audiovisuelles Markenformat strategisch vorbereitet werden kann. Im Mittelpunkt steht nicht nur die filmische Idee, sondern die Verbindung aus Markenverständnis, Zielgruppenansprache, Storytelling und Produktionsplanung.
Concrete Gold eignet sich als Arbeitsprobe besonders für Konzeption, Markenkommunikation und audiovisuelle Planung: Aus einem Produkt mit starkem Materialkontrast entsteht ein filmisches Konzept, das Marke, Handwerk und Emotion zusammenführt.