surf.explore.france
Instagram · Anzeigenkonzept · Reiseanbieter
Social-Media-Kampagne
Konzept für eine Instagram-Kampagne des fiktiven Reiseanbieters surf.explore.france. Im Mittelpunkt stehen individuelle Surf- und Campingreisen nach Frankreich. Die Kampagne verbindet Zielgruppenanalyse, Anzeigenkonzept, Budgetplanung und die Gestaltung konkreter Bild-, Video- und Karussellanzeigen.
Beispielanzeige 1
Caption:
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Beispielanzeige 2
Caption:
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Beispielanzeige 3
Diese Karussellanzeige richtet sich stärker an campingbegeisterte Personen mit Sportaffinität. Im Mittelpunkt stehen Natur, Freiheit, Küste und das Gefühl eines individuell geplanten Abenteuerurlaubs.
Beispielanzeige 4
Caption:
Erlebe deine exklusive Campingreise voller Sonne, Surfen, Freiheit und köstlichem Essen. 🌞🏄♂️🍃
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Ausgangslage
surf.explore.france wurde als Reiseanbieter konzipiert, der individuelle Surf- und Campingreisen nach Frankreich anbietet. Ziel der Kampagne war es, die Marke sichtbarer zu machen, Interesse an den Reisen zu wecken und potenzielle Kundinnen und Kunden zur Buchung zu führen.
Kampagnenziel
Die Kampagne sollte Buchungen für Surf- und Campingurlaube steigern, die Markenbekanntheit erhöhen und über Instagram gezielt Personen erreichen, die sich für Surfen, Reisen, Camping, Outdoor und Abenteuer interessieren.
Zwei Zielgruppen, zwei Ansätze
Surferinnen und Surfer
Die erste Zielgruppe umfasst Personen, die sich aktiv für Surfen, Wassersport, Abenteuerreisen und Outdoor-Erlebnisse interessieren. Die Bild- und Videoanzeigen setzen deshalb stärker auf Wellen, Küste, Surfgefühl und individuelle Surferlebnisse.
Campingbegeisterte mit Sportaffinität
Die zweite Zielgruppe richtet sich an Menschen, die Camping, Natur, Freiheit und sportliche Aktivitäten im Freien schätzen. Hier stehen weniger reine Surf-Szenen im Vordergrund, sondern Reisegefühl, Küstenlandschaft, Vanlife, Gemeinschaft und Erholung.
Kampagnenaufbau
Die Kampagne wurde in zwei Anzeigegruppen gegliedert. Eine Anzeigegruppe fokussiert auf Surfen und Wassersport, die andere auf Camping, Naturerlebnis und Abenteuer. Dadurch konnten Bildsprache, Tonalität und Anzeigeninhalte gezielter auf unterschiedliche Interessen abgestimmt werden.
Budget und Erfolgsmessung
Für die Kampagne wurde ein Gesamtbudget von 5.000 Euro angesetzt. Davon entfielen 500 Euro auf Bearbeitung und Kampagnenerstellung, während 4.500 Euro für die Ausspielung der Anzeigen über einen Zeitraum von zwei Monaten vorgesehen waren.
Zentrale KPIs
Buchungen
Klickrate der Anzeigen
Conversion Rate
Reichweite und Aufrufe
Engagementrate
Weiterleitungen zur Website
Anzeigenformate
Die Kampagne umfasste mehrere Instagram-Formate: Bildanzeigen, Videoanzeigen und Karussellanzeigen. Dadurch konnten unterschiedliche Aspekte des Reiseangebots ausgespielt werden – von schneller Aufmerksamkeit über emotionales Storytelling bis hin zu mehreren Motiven innerhalb eines Karussells.
Technische Umsetzung
Die Inhalte wurden für Instagram im passenden Format vorbereitet. Bildanzeigen wurden im quadratischen Format 1:1 angelegt, Reels im vertikalen 9:16-Format. Für Gestaltung und Bearbeitung kamen Canva und Clipchamp zum Einsatz, die Planung und Bewerbung der Posts wurde über die Meta Business Suite dargestellt.
Mein Beitrag
Konzeption der Social-Media-Kampagne
Definition von Zielgruppen und Kampagnenzielen
Entwicklung von Anzeigenideen und Captions
Budgetplanung und KPI-Ausarbeitung
Gestaltung von Bild-, Video- und Karussellanzeigen
Aufbereitung der Anzeigen für Instagram
Darstellung der Bewerbung über die Meta Business Suite